関スポでは、年間で3～4回、
ゲストを招いての講演会・勉強会や、
会社施設の見学などを企画・開催しています。
【2026年6月15日】第4回勉強会
今回は、カンテサンス代表 日髙由香子 様を講師にお招きして『広告主がもつべきメディア戦略の判断軸』というテーマでご講演いただきました。
ご講演では、メディア戦略の基本となるOGSM（Objective・Goal・Strategy・Measurement）を軸に、売上から逆算した戦略設計の重要性について解説いただきました。また、リーチの最大化と質の向上を両立させるメディアプランニングの考え方や、テレビ出稿における効率的な枠選定、注視度を含めた評価視点など、実務に直結する具体的なノウハウが共有されました。
さらに、MMM（マーケティング・ミックス・モデリング）の活用に関しては、ROIの可視化というメリットだけでなく、施策間の相互作用を踏まえた判断の重要性や、実務における現実的な活用方法についても言及がありました。加えて、代理店との関係構築や組織としての役割分担、完全内製化が難しい中での協業のあり方についても具体的な視点が提示され、組織運営の観点でも有益な学びとなりました。
Q&Aでは、マルチ媒体のリーチ計測、認知と獲得の予算配分、出稿期間の設計、消費者理解の手法など、多くの実務的なテーマについて具体的な考え方が示され、参加者にとって今後のメディア戦略立案や運用の指針となる、大変充実した内容となりました。
関西スポンサー協会ではマーケティング及びコミュニケーションに携わるさまざまな業界でご活躍されている方々を講師にお招きし、会員社向けに定例のセミナーを実施しています。ご興味のある企業様は、下記ホームページにて、お問い合わせを受付けております。
皆様方のお問い合わせ・ご入会を心よりお待ち申しております。
【2026年4月23日】施設見学会
今回はJリーグ・ガンバ大阪の本拠地である「パナソニックスタジアム吹田」にて施設見学会を実施しました。当日はスタジアムツアーと、ガンバ大阪によるスポーツビジネスに関する講義が行われ、サッカークラブ運営の背景やスタジアム活用の取り組み、ファンやスポンサーとの関係性について、現地ならではの学びを得る機会となりました。
前半のスタジアムツアーでは、竣工から10年を迎えたパナソニックスタジアム吹田の特徴や成り立ちについて説明を受けました。施設内の各所には、来場者が快適に過ごせる工夫が随所に見られ、スタジアムが単なる試合会場にとどまらず、人が集い、楽しむ空間として設計されていることを実感しました。また、スタジアム運営におけるビジネスの考え方にも触れられ、スポンサーとの関係構築や、来場者に付加価値を提供する工夫が、クラブ経営を支える重要な要素であることを学びました。スタジアムが地域や社会に貢献する役割を持つと同時に、防災面など多面的な機能を担っている点も印象に残りました。
後半は、ガンバ大阪のクラブ概要や、ファンづくり、マーケティングに関する取り組みについて講義を受けました。デジタルツールを活用した情報発信や、来場経験に応じたコミュニケーションなど、ファン一人ひとりに寄り添う工夫についても具体例を交えて説明がありました。
試合そのものに加え、イベントや演出、サービスを通じて来場体験全体の価値を高め、「スタジアムに来て良かった」と感じてもらうことを大切にしている姿勢が強く印象に残りました。
今回の見学会を通じて、スタジアムはスポーツ観戦の場にとどまらず、ビジネスや地域連携、エンターテインメントなどが融合した総合的な空間であることを学びました。また、ガンバ大阪の取り組みからは、ファンとの信頼関係を築き、価値を提供し続けることが、クラブの持続的な成長につながることを実感しました。
関西スポンサー協会では、さまざまな業界で活躍する方々を講師に招き、会員社向けに定例セミナーや見学会を実施しています。ご興味のあるスポンサー企業は、下記ホームページよりお問い合わせください。
皆さまの参加・入会をお待ちしています。
【2026年3月6日】第3回勉強会
今回は、サンスターグループコーポレートコミュニケーション室の一坂室長を講師にお招きして『コミュニケーションのプロが語る、ここでしか聞けないサンスターグループのコミュニケーション・セミナー活動』というテーマでご講演いただきました。
ご講演では、主に3つのテーマでお話頂きました。1.サンスターグループのコミュニケーション活動について、2.メディアコミュニケーションの手法としてのメディアセミナー開催について、3.広報部門と宣伝部門との関係性について。これらについて、現場での実際の仕事の流れや社内部門との連携など具体的なお話しをいただきました。
当日は、当協会に所属される企業の広報やPRに携わる方も多く出席され、事前に頂いた多くの質問にお答え頂くだけでなく、会場からも10名を超える質問もあり双方向な時間になりました。当協会としても久しぶりの広報・PRをテーマとしたセミナーでしたので、非常に盛り上がりました。
参加者の方からは「非常に勉強になった。また開催してほしい。」「講師の方が管理の仕事だけでなく、実際に実務もされている為、現場目線での悩みや相談にも親身に回答してくれ、今後の業務に活用できそう。」と言った感想もいただきました。
関西スポンサー協会ではマーケティング及びコミュニケーションに携わるさまざまな業界でご活躍されている方々を講師にお招きし、会員社向けに定例のセミナーを実施しています。ご興味のある企業様は、下記ホームページにて、お問い合わせを受付けております。
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【2026年2月9日】第2回勉強会
今回は、マーケティング界隈で大きな話題になった『戦略ごっこ―マーケティング以前の問題』の著者である株式会社コレクシア・コンサルティング事業部 執行役員／日本エビデンスベーストマーケティング研究機構 研究主幹の芹澤 連さまを講師にお招きして「『戦略ごっこ』から学ぶエビデンスベーストマーケティングについて」というテーマでご講演いただきました。
マーケティングサイエンティスト。数学／統計学などの理系アプローチと、心理学／文化人類学などの文系アプローチに幅広く精通。著書に『顧客体験マーケティング』（インプレス）、『“未”顧客理解：なぜ「買ってくれる人＝顧客」しか見ないのか？』『戦略ごっこ―マーケティング以前の問題 エビデンス思考で見極める「事業成長の分岐点」』（日経BP）。
ご講演では、【第1部】エビデンスベーストマーケティングの基礎、【第2部】広告の役割と投資対効果の真実。と題して、今まで様々なマーケティング業界として学術的にも実践的にも謳ってきた根本的な理論やフレームワークなど実証されているものが無く、エビデンス（事実）に基づいた事業成長に資するマーケティングについてのお話や広告の役割やKPIの沼にはまっている多くのマーケッターに事業成長に寄与する指標は何か。など非常に本質的で目から鱗なお話を多く頂きました。
当日は、オフラインとオンラインを含めると100名以上の各会員社から多くの方が参加されて芹澤先生の講義への期待の大きさを感じるセミナーとなりました。先生からは事前にワークシートも用意いただき質疑応答の時間も用意くださりました。切れ味するどくエビデンスに基づくお話にあっという間に時間が経っておりました。非常に盛り上がったセミナーとして終了致しました。
関西スポンサー協会ではマーケティング及びコミュニケーションに携わるさまざまな業界でご活躍されている方々を講師にお招きし、会員社向けに定例のセミナーを実施しています。ご興味のある企業様は、下記ホームページにて、お問い合わせを受付けております。
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【2025年10月29日】第1回勉強会
2025年10月29日(水)に、関西スポンサー協会定例勉強会を実施しました。
今回は、株式会社GLASSより、代表取締役 CEO 山本 ポール 誠 様、取締役 小高 明 様、マーケティングプランナー 中矢 勇気 様を講師にお招きして、『元Googleコンサルタントが語るデジタルエージェンシーの選び方 &インハウスのポイント』というテーマでご講演いただきました。
講演では、事前に参加者から募集したデジタルマーケティングに関する疑問や悩みに対し、お三方の豊富な経験を基にディスカッション形式で答えを出していただきました。
「目的に応じた、効果的なデジタル媒体の選定方法は？」「WEB広告出稿について、内製化と外注の効果的な棲み分け方は？」「媒体ごとの最適な出稿比率は？」など、普段は周りに聞きづらい、明確な答えの出づらい疑問に対して多様な角度からお話をいただき、日々実務に取り組む私たちにとって大きなヒントとなる、大変有益な学びを得ることができました。
他にも「SNSアルゴリズムの変化への対応」「AIOを意識したコンテンツ作成」「今後のデジタルマーケティングへの展望」など、時流の変化と今後のデジタルマーケティングにまつわるご意見を聞くことができ、参加者にとってはまさに今後の活動の指針となるような情報が凝縮された、非常に充実した時間となりました。
関西スポンサー協会ではさまざまな業界の第一線でご活躍されている方々を講師にお招きし、会員社向けに定例のセミナーを実施しています。ご興味のあるスポンサー社様は、下記ホームページにて、お問い合わせを受付けております。
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【2025年6月3日】施設見学会
今回は、大阪ガスの「hu+g MUSEUM（ハグミュージアム）」施設見学会を実施しました。
食と住まいのショールームとしてアップデートを重ねてきた同施設を見学し、子供から大人まで幅広い世代が楽しみながら学べるコンテンツの最前線に触れることができました。
今年リニューアルオープンした「hu+g BASE（ハグベース）」（同施設1階部分）では、都市ガスのサプライチェーンについてゲーム感覚で学べるコーナーや、ガス管でできたアスレチックなど、「体感」に焦点を当てた多様なコンテンツの事例を通じて知見を広げることができました。
今回の施設見学会を通して、製品・サービスの紹介にとどまらず、企業の想いを幅広い世代に届ける上でのヒントを学ぶとともに、その時々の時流や社会課題に合わせてコミュニケーションを刷新し続けることの重要性を再認識しました。
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【2025年4月4日】定例勉強会
2025年4月4日(金)に、関西スポンサー協会定例勉強会を実施しました。
今回は、株式会社資生堂 CCO 杉友 ジョージ 壮 様、花王株式会社 グローバルコンシューマーケア部門 マーケティングイノベーションセンター長 伊藤 浩史 様を講師にお招きして、『あの事業会社 広告/マーケティングの現業トップに聞け！』というテーマでご講演いただきました。
講演の冒頭ではお二方のプロフィールや経歴等をご紹介いただき、その後は一問一答形式により様々な角度からお話をいただきました。前半では「消費者に響く広告とは？」「コーポレート広告と商品広告、それぞれの目的とアプローチの違い」など、具体的な事例を用いながらここでしか聞くことができない詳細なお考えまでご説明いただきました。
講演の後半では「企業ブランドの価値を高める広告とは？」「生活者の信頼感を得る広告制作の哲学とは？」「両社が目指すブランディングの方向性は？」など、難しいテーマの質問に対してもお考えをご説明いただきました。また、マス広告とデジタル広告について、カスタマージャーニー、行動変容促進など、様々な切り口からご紹介いただき、貴重なお話が凝縮された非常に濃密な時間となりました。
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【2025年3月11日】定例勉強会
2025年3月11日(火)に、関西スポンサー協会定例勉強会を実施しました。
今回は、日清食品ホールディングス株式会社の宣伝部 部長 安武雅之様、清水正彦様を講師にお招きして、『インパクトのあるCM制作について』というテーマでご講演いただきました。
講演の前半では、安武様よりブランディングについて具体的なクリエイティブ事例も元に解説いただきました。社内の組織体制や宣伝の役割、どのような指標でクリエイティブの評価をされているかなど、普段聞くことができない詳細なポイントまでご紹介いただきました。世の中の注目を集めるCMが誕生する裏側、大切にしているポイントや考え方などを学ぶ貴重な機会となりました。
講演の後半では、清水様よりメディアマーケティング・スポーツマーケティングについて解説いただきました。メディアのバイイングの考え方や、パターンに応じたメリット・デメリット、長期視点でのミライを考えたメディアバイイングの捉え方などご紹介いただきました。また、スポーツ協賛の事例などを元にスポーツマーケティングのミライについても解説いただきました。取り組む目的やマイブランド化を図っていくビジョンなど、様々な角度から学ぶことができました。
関西スポンサー協会ではさまざまな業界の第一線でご活躍されている方々を講師にお招きし、会員社向けに定例のセミナーを実施しています。ご興味のあるスポンサー社様は、下記ホームページにて、お問い合わせを受付けております。
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【2025年1月24日】定例勉強会
2025年1月24日(金)に、関西スポンサー協会定例勉強会を実施しました。
今回は、株式会社 I&S BBDOの松井薫様を講師にお招きして、『TVメディアプラニング・バイイングの最新事例』というテーマでご講演いただきました。
講演では、グローバルエージェンシーの現状をはじめ、メディアとの関わり方の特徴などを解説いただきました。現在のメディア環境を取り巻く課題の変化を元に、メディアプランニングの手法を変えることの重要性やそのポイントをご紹介いただきました。購買ファネルやKPI、世の中観点など様々な切り口から新しい学びを得ることができました。
メディアを通して実現を目指す６つの成長の法則やセイリエンス分析手法など、どのメディアがどのように寄与しているかデータに基づいた分析手法を学ぶことができ、ビジネスにおける重視しなければならないポイントを理解することができました。講演後には参加者からの質問も活発に飛び交い、大変貴重な時間となりました。
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